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Die von OTTO gegründete Initiative Platz schaffen mit Herz ist eine Non-Profit Organisation, die durch Weiterverkauf und Wiederverwertung von Altkleidern soziale Projekte unterstützt. So kann jeder Kleider auf einfache Art im Karton via Hermes spenden und dazu entscheiden, welches Projekt mit der Spende unterstützt wird.
In der Zusammenarbeit mit dem Platz schaffen mit Herz-Team wurde die Neuausrichtung der Marke, Marken-Haltung und -Werte sowie eine Design Direction definiert. Vorgabe war, die Nähe zu OTTO zu wahren – OTTO Sans Hausschrift, OTTO Rot und die OTTO Bildwelt sind ebenso gesetzt wie das Herz-Signet.
Das neue Logo bewegt sich weg vom Do-it yourself Look hin zu einem hochwertigen, digitalen Logo mit höherer Attraktivität für jüngere Kunden. Das OTTO Rot wurde als Akzentfarbe beibehalten und um weitere warme Farbtöne ergänzt. Eine neue authentische hochwertige Bildwelt wurde ebenfalls festgelegt.
Das Re-Design macht die neue Haltung sichtbar und schafft eine optimale User Experience. So können alle Kunden sich unkompliziert informieren und unabhängig vom Endgerät jederzeit einen Paketschein erstellen.
Kunde: OTTO
Kreative Leitung: Daniela Braun
Programmierung: goodwork, Christoph Niebuhr
Hamburg, 2018