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Das Theater Lübeck in der Lübecker Altstadt ist eines der großen Theater in Schleswig-Holstein und wurde 1908 im Jugendstil erbaut. Es vereint die Sparten Musiktheater, Schauspiel und Konzert unter einem Dach. Die ursprüngliche Aufgabe war es, im Rahmen eines Pitches zwei Stückplakate zu entwerfen.
Die Überabeitung der Marken-Identität nutzt das imposante und unverwechselbare Gebäude und macht es zur Kernidee. Der Eingang ist Symbol für das Fenster zur Kultur und den Zutritt in eine andere Welt.
Mit wenigen Elementen gelingt die (aufmerksamkeitsstarke) Verbindung von Tradition und Moderne. Die aktuelle Bildsprache trifft dabei auf eine funktionale, trotzdem verspielte Retro-Displayschrift mit einem Ursprung im Jugendstil. Die kraftvollen Farbtöne unterstützen die Idee und schaffen Wiedererkennung.
In den Plakaten zu den Stücken The Great Gatsby und Antonius & Kleopatra sind diese Elemente vereint.
Kunde: Theater Lübeck
Agentur: Kveln
Hamburg, 2014